蜜雪冰城广告案例分析总结 第1篇
从主题曲的_旋律开始，雪王形象伴随着蜜雪冰城扩张的全过程，在线上和线下都发挥着重要的作用。雪王不仅出现在重要的时间节点和社会事件进行话题营销，日常刷存在感、开辟新栏目，都是围绕雪王的IP形象进行的，2023年蜜雪冰城推出的动画《雪王驾到》更展示出品牌对雪王“IP宇宙”的无穷想象力。
分析品牌的成功和上市需要从多个方面综合考虑，蜜雪冰城的商业模式、供应链、加盟商管理都是品牌扎实的内功，但如何捕捉到品牌引人注意的亮点，并成功地向消费者推广宣传，广告在品牌建设的过程中功不可没。蜜雪冰城品牌自带强烈的“网感”，因此很多出圈的作品都是非正式、甚至有些粗糙的内容，这种网感建立在一以贯之的低价策略以及对消费者真诚的基础上，所以才能有效地拉升用户好感，形成品牌独有的粉丝资产。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。
蜜雪冰城广告案例分析总结 第2篇
随着蜜雪冰城门店数不断扩张，消费者逐渐能在各种地方看见雪王，连景区也不例外。各大景区一直因为离谱的物价饱受诟病，坚持低价策略的蜜雪冰城就像一阵凉爽的风，吹进了泰山、长城等景区。
蜜雪冰城从景区物价这一社会情绪十足的话题切入，声明饮品“只贵一块”，不仅激发网民的积极讨论和传播，还收获了广大消费者对品牌的支持。
图源蜜雪冰城视频号
蜜雪冰城广告案例分析总结 第3篇
杜绝无脑式的复制模仿
打造真正吸引人的户外广告
_营销是否总是有效的？
_营销能迅速占据消费者心智没错，但在传播过程中也会存在风险，甚至带来负面效果。一方面_式广告忽略了广告的艺术审美，当品牌形象和品牌调性不符合这种简单粗暴的营销方式时，会使得品牌形象在消费者心中大打折扣。另外，在短时间封闭的空间里，进行一味的口号式重复，无形中会增加消费者的心理负担，聒噪的广告词极易引起人们的厌恶，从而产生抵触心理。最后，如果广告文案不符合正确积极的价值观，会引起受众的反感和愤怒。
此前2019年在杭州某小区，就有居民投诉Boss直聘的电梯广告，由于奇怪的腔调，加上重复播放频率，让居民感到不舒服，十分扰民。这则新闻的评论区也收到不少网友的吐槽，表示这样的_式广告是一种“精神污染”。
微博截图
同样在19年，新氧医美电梯广告的那句“女人美了才完整，女人就要整整整”广告词在微博平台被不少网友质疑，纷纷表示“广告毁三观”、“这个电梯广告太恶心”、“恶臭价值观”、“低俗致极的广告”等等；无独有偶，今年家用脱毛仪品牌Ulike投放的一则电梯广告，也因“高级女人用高级的”这一广告文案涉嫌物化女性，而备受争议被网友怒斥。
不少网友在微博吐槽Ulike的电梯广告
想要引起消费者的注意力这一点无可厚非，以_式广告让品牌得以“脱颖而出”这一点也没错，但甲之蜜糖，乙之砒霜，如果一味照搬套路，不注重品牌调性和价值取向，那么其营销策略就有失偏颇，甚至为品牌带来反作用。
究其营销的本质，不过就是吸引消费者注意力，通过信息的传递以此影响购买决策。在户外广告案例中，除了电梯广告能达到重复_式的传播以外，很多媒体形式也能借助创意的画面和简单走心的文案，或者打造超级IP，以抓取消费者眼球，收买消费者大脑，让人下意识地产生认同感。
麦当劳一直是户外广告界的创意大佬，单靠一个简单的金拱门logo就能玩出多种花样，不仅有趣，也将自身品牌和产品特性体现得淋漓尽致，进一步强化了品牌在消费者心中的形象认知。例如：巴黎TBWA公司将经典金拱门打造成霓虹风格，十分赛博朋克；为了宣传麦当劳通宵营业，将金拱门露出半个身子，夜幕降临时，完整的logo便能从镜面倒映出来；以及通过两盏大灯的光束，创意呈现出的金拱门形状......
图：烧脑广告
近年来，国内也出现越来越多以画面和文案出圈的创意户外广告。今年父亲节，百度在上海地铁站投放了一组海报广告，这组海报设计风格简单，巨型品牌logo加上PPT式排版的文字，以一句反复出现的“你先忙，爸没啥事”直面父亲们的无奈和痛点，从而输出自己产品的核心功能，最后以情感需求为落脚，唤起群体的强烈共鸣。这一简单粗暴的地铁硬广，今年在一众“神仙打架”的父亲节营销中得以脱颖而出。
图：营销兵法
小结：发展到现在，消费市场和品牌营销也陷入内卷之中，如何快速提升品牌认知度、走进消费者心智并能从海量营销中脱颖而出，对于品牌来说至关重要。但无论选择_式的营销广告，还是其他更具创意的营销方式，都需要根据当前的市场环境，结合品牌价值、品牌风格、品牌发展进程，文化内涵以及价值取向，切忌拿来主义和东施效颦。
蜜雪冰城广告案例分析总结 第4篇
2023年5月20日，临近这个谐音“我爱你”的日子，蜜雪冰城官宣了雪王的“女朋友”雪妹，给消费者带来了甜蜜（狗粮）暴击，雪王的“人格形象”也因此更加立体。
其实从2020年开始，蜜雪冰城每年520都会推出买饮料领情侣证的活动，虽然形式看起来有些土，但借着节日热点，蜜雪冰城用这种极具参与感的方式成功地与年轻用户打成一片。
图源蜜雪冰城视频号
蜜雪冰城广告案例分析总结 第5篇
主攻三四线城市，下沉市场奶茶巨头，在大家都在疯狂的寻找市场下沉的时候，蜜雪以“奶茶界的拼多多悄悄崛起”
在一二线城市中，你几乎很难看到蜜雪冰城的影子，它一般会在三四线城市密集铺店。
以上海市和广西南宁市为例，蜜雪冰城在上海的门店屈指可数，零星分散在上海的郊区。而在南宁市总共有 25 家店，集中在市区。一般来说，三四线城市的蜜雪冰城店铺，主要集中在小城市的步行街和商业街。
总结
市场下沉需要有足够精准的用户群体，强有力的内部运营体系保证价格的低廉。足够多的新品吸引用户的眼球，获得新的关注。
大家有喝过嘛，觉得蜜雪冰城接下来的发展是怎样的呢？欢迎留言讨论补充。
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