品牌营销策划书案例 第1篇
在当前竞争激烈的餐饮市场中，为了吸引更多顾客并提升品牌知名度，本餐饮品牌计划开展一系列主题营销活动。
二、策划目标
提升品牌知名度和美誉度。
吸引新顾客，同时巩固现有客户。
增加餐厅客流量和销售额。
三、策划内容
主题设定：根据季节、节日或特定文化元素设定主题，如“春季花园美食节”、“中秋团圆宴”等。
菜品创新：结合主题推出特色菜品，如春季可推出以花卉为灵感的创意菜肴。
环境布置：根据主题对餐厅环境进行布置，如使用特定色彩的桌布、装饰物等，营造氛围。
营销推广：通过社交媒体、线下广告、合作平台等多种渠道进行主题活动的宣传推广。
顾客互动：举办主题相关的互动活动，如拍照打卡赢取优惠、主题知识问答等，增加顾客参与感。
品牌营销策划书案例 第2篇
“酷爽阳光”，“清凉一瞬间”，“活出真精彩”，这些都是可口可乐公司过去设计的广告词。自成立至今，这家龙头更大的饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快乐。“他们做的每件事都是为了激发快乐，培养快乐，创造快乐。”。可口可乐公司将这一理念运用到消费者身边的每一个角落，从Facebook到允许消费者混合心爱口味的特制自动贩卖机。“他们将发自内心的快乐这个理念注入到方方面面。”
可口可乐在上世纪80年代曾推出过一个“新可乐”计划，结果以失败告终。现在可口可乐公司将品牌重心重新放回到创造快乐，并利用其悠久历史和传承塑造出强大的企业形象。斯坦伯格认为：“可口可乐公司非常尊重企业历史和先驱，从没有忘记这家公司创立的初衷，从未忘记自己从哪儿来，这对消费者具有重要意义。” 消费者的信任在问卷回复中有着清晰的体现，没有受访者给可口可乐负面评价，一个都没有。
品牌营销策划书案例 第3篇
1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达，比位居的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？
在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
品牌营销策划书案例 第4篇
通过跨界合作，打破传统行业界限，为品牌注入新的活力和创意。
二、策划目标
借助跨界合作，提升品牌的多元化和时尚感。
扩大品牌的影响力和受众范围。
创造独特的品牌体验和价值。
三、策划内容
选择跨界合作伙伴：选择与品牌理念相契合、具有互补优势的品牌或IP进行跨界合作。
共同创作产品与服务：结合双方的优势和创意，共同创作独特的产品或服务。
联合营销活动：共同举办线上线下活动，如联名发布会、主题展览等，提升品牌曝光度。
跨界传播与推广：利用双方的传播渠道和资源，进行跨界的品牌推广和营销。
品牌营销策划书案例 第5篇
某高端化妆品品牌，以天然成分、科技护肤为核心卖点，目标消费群体为追求品质生活的中高端女性。
营销目标：
提升品牌在中高端女性消费群体中的知名度。
增强消费者对品牌天然、科技护肤理念的认知。
促进产品销售，实现市场份额增长。
营销策略：
KOL合作：与知名美妆博主、时尚达人合作，进行产品试用、评测，分享使用体验。
线下的体验活动：在高端商场、美容院举办品牌体验日，提供皮肤测试、专业护肤咨询。
社交媒体营销：在微博、小红书等平台发布品牌故事、产品使用教程，引导用户参与话题讨论。
会员制度：推出会员积分系统，鼓励复购，提供会员专属优惠、礼品。
品牌营销策划书案例 第6篇
这个几乎无所不卖的网络零售巨头在这次评选中独占鳌头，不仅在品牌总信任度中荣获更高分，而且在各个分类中的得分也是者。
Blake Project咨询公司的品牌策略师范傲乐(Brad Van Auken)认为这是意料之中的事。他认为亚马逊有着出类拔萃的产品可及度、功能和客户体验，创造出深受消费者信任的强大品牌。
范傲乐说：“提供数百万种产品，24小时营业，的搜索和浏览技术，再加上用户评论和其他方面的产品深度信息，这些都为用户带来了优质的购物体验。”
他补充说，亚马逊品牌——其低廉的价格、购满一定金额即免邮费的政策——被认为真正让利于消费者，同时一键下单和快速送货选择帮购物者节省了宝贵时间。消费者还可以在亚马逊找到任何自己想要的东西，这要归功于亚马逊与Partner Count等销售渠道的合作关系。
尽管庞大的商品数量可能会被认为给消费者带来疏离感，但范傲乐认为亚马逊在培养与消费者的感情方面为所有企业树立了很好的榜样，比如通过消费者过去的购买记录推荐商品，良好的用户评论和打分系统，还有搭配购买推荐。消费者还可以通过很多渠道建立与品牌的私人感情联系，包括建立用户页面、为商品评论和打分、列心愿单和书目单来推荐自己喜欢的商品。
品牌营销策划书案例 第7篇
在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，所谓“冷”计划，即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。 汇源在2003年才找到有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢?不能。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝，“冷”的才不会使营养成分受损，只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了!品牌营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。返回搜狐，查看更多
品牌营销策划书案例 第8篇
品牌需要提升用户忠诚度，巩固市场份额，实现可持续发展。
二、策划目标
增强用户对品牌的认同感和归属感。
提升用户的复购率和口碑传播。
打造品牌粉丝社群，形成品牌忠诚度。
三、策划内容
会员制度建设：建立品牌会员制度，提供会员专属优惠和特权。
用户互动与反馈：通过社交媒体、客服等渠道，积极与用户互动，收集并回应用户反馈。
品牌社群建设：建立品牌粉丝社群，如微信群、QQ群等，定期举办社群活动，增强用户粘性。
忠诚度奖励计划：设立积分兑换、会员日专享优惠等忠诚度奖励计划，激励用户持续消费和口碑传播。
品牌营销策划书案例 第9篇
数字化时代，品牌需要借助数字化手段进行更高效、精准的营销。
二、策划目标
构建品牌数字化营销体系，提升营销效率。
利用数据分析，实现精准营销和个性化推荐。
增强用户互动与参与感，提升品牌忠诚度。
三、策划内容
数字化平台建设：建立品牌、社交媒体账号等数字化平台，作为品牌传播和互动的主要渠道。
内容营销与SEO优化：创作高质量的内容，进行SEO优化，提高品牌在搜索引擎中的排名。
社交媒体营销：运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广和用户互动。
数据分析与精准营销：利用大数据分析用户行为，进行精准营销和个性化推荐。
品牌营销策划书案例 第10篇
1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。
农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业，成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。
“农夫山泉”真的有点甜吗？非也，营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。
品牌营销策划书案例 第11篇
这个几乎无所不卖的网络零售巨头，不仅在消费者品牌总信任度中荣获高分，而且在各个分类中的得分也是王者。
亚马逊有着出类拔萃的产品可及度、功能和客户体验，创造出深受消费者信任的强大品牌。“提供数百万种产品，24小时营业，的搜索和浏览技术，再加上用户评论和其他方面的产品深度信息，这些都为用户带来了优质的购物体验。”
亚马逊品牌——其低廉的价格、购满一定金额即免邮费的政策——被认为真正让利于消费者，同时一键下单和快速送货选择帮购物者节省了宝贵时间。消费者还可以在亚马逊找到任何自己想要的东西，这要归功于亚马逊与Partner Count等销售渠道的合作关系。
尽管庞大的商品数量可能会被认为给消费者带来疏离感，但亚马逊在培养与消费者的感情方面为所有企业树立了很好的榜样，比如通过消费者过去的购买记录推荐商品，良好的用户评论和打分系统，还有搭配购买推荐。消费者还可以通过很多渠道建立与品牌的私人感情联系，包括建立用户页面、为商品评论和打分、列心愿单和书目单来推荐自己喜欢的商品。
品牌营销策划书案例 第12篇
拥有百年历史的传统茶叶品牌，以高品质、传统工艺著称，目标消费群体为注重品质生活的中高端消费者。
营销目标：
焕发传统品牌活力，吸引年轻消费者关注。
提升品牌在线上渠道的销售业绩。
传播中国传统茶文化。
营销策略：
文化营销：举办线上茶文化讲座、茶艺表演，传播中国传统茶文化。
产品创新：推出适合年轻人口味的新式茶饮，如冷泡茶、茶饮料。
电商平台推广：在天猫、京东等电商平台开设旗舰店，进行折扣、买赠活动。
内容营销：在社交媒体发布茶叶知识、冲泡技巧，提升品牌专业形象。
品牌营销策划书案例 第13篇
联邦快递对手中的工作有着勇往直前的热情，因此塑造出强大的企业形象。毫无意外，联邦快递公司获得更高评价的是其“能力”，尤其是兑现承诺和运营效率等方面。
除了为消费者提供非常可靠的服务外，联邦快递品牌通过“我们理解”(WeUnderstand)等活动大大增强了消费者的信任感，Future-Brand公司纽约分公司战略总监布兰查德(KariBlanchard)表示：“他们意识到自己所运送的并不仅仅是一些包裹和箱子，而是人们的财富、生活和未来，那些包裹里的东西对人们有很重要的意义，从而提升了品牌形象。”
为进一步传递这个信息，联邦快递通过私人奖励计划和社交媒体互动来贴近消费者。“当你已经获得了可信可靠的口碑——这些是企业成功的基础但却不一定会令人真正爱上这个品牌，如何看待自己的消费者就成了关键，要时刻记住他们是人而不仅仅是个数字。”布兰查德说。