乐虎广告创意策划书 第1篇
乐虎在战略强势的背景下，是否存在战略压强点？这要从“市场阶段”和“竞争格局”两个方面来讲。先讲市场阶段，功能性饮料处于高速发展后期，品牌更替的最后一次机会。功能饮料高速增长步伐放缓，霸主陷入纠纷给了其他品牌攻城略地的机会。根据 Euromonitor 数据，2016 年我国功能饮料的销售额为 亿元，预计未来功能性饮料市场依旧保持 10%左右的增速平稳发展，预计 2021 年市场份额可达到 亿元。其中功能饮料的规模增速虽然在不断下降，仍然可以保持 8%以上的增速，预计 2021 年可达到 亿升。目前整个市场中形成了以红牛为主导、其他品牌并存的竞争局面。而2016 年开始中国红牛陷入商标纠纷中，这无疑给了国内其他品牌攻城略地的机会。
再来讲竞争格局，我们发现功能饮料存在一个很有意思的现象，那就是第二品牌居然缺位。红牛一朝领先，20年霸主无可撼动，行业只有第一名，没有第二名。在整个功能饮料市场中，红牛持续领跑全行业，市场占有率达到 80%以上，呈现绝对优势；虽然乐虎和东鹏特饮等饮料凭借价格优势和宣传力度在近几年市场占有率有所提升，但两者差距不大，而其他功能饮料品牌又发力不佳，因此目前市场上尚未有第二品牌。那么，基于我们对市场阶段和竞争格局的清晰认识，欧赛斯对乐虎品牌的发展可以做出以下三个核心判断：
1、功能饮料将有品牌迅速占领市场，成为行业第二品牌。由于中国红牛陷入的纠纷给了其他品牌攻城略地的机会，尤其是处在功能饮料第二阵营的东鹏特饮、乐虎、黑卡和外来品牌“魔爪”等，可谓乘虚而入的良机。各品牌正在加快布局全国市场，功能饮料市场格局将会出现较大变化。但红牛依然有绝对优势，所以其他品牌想要形成与红牛相抗衡的竞争格局路还很长，因此，功能饮料市场上将会很快出现第二品牌。
2、“个性化+时尚化+自我表达”，功能饮料情感升级新趋势。目前而言，功能饮料的消费主体逐渐向年轻群体靠拢，他们更喜欢有个性、有创意的新鲜事物，注重自我表达，追求时尚，相比功能性利益，他们更偏爱情感价值。国内功能饮料市场产品同质化严重，主要集中于运动和缓解疲劳的功能诉求上。而各大企业为了实现品牌差异化，通过个性化的广告投入，注重消费者的情感诉求。如鹏特饮提出了“年轻就要醒着拼”的广告口号，赋予产品情感要素，极大扩大了饮品的消费场景，引领消费者的情感诉求。
3、充分竞争的市场往往会形成6-3-1的竞争格局。成熟的市场都会进入6-3-1的竞争格局，如搜索引擎市场，在中国百度市场占有率为，360搜索市场占有率为，搜狗搜索市场占领有率，呈现约为6-3-1的竞争格局，而在国外Google市场占有率约68%，百度占有率约为，Bing市场占有率约9%，也呈现约为6-3-1的格局。功能饮料随着市场格局的变化，未来也必将呈现6-3-1的竞争格局，由功能饮料前三大品牌垄断市场，形成高度成熟化的局面。那么，如何快速成为第二名的最强有力竞争策略是什么呢？我们认为，可以四个词来总结，“强势关联，封杀特性，引发共鸣，强势切分心智 ”，正如白加黑的“白天吃白片，晚上吃黑片”、舒克牙膏将牙膏分为“成人牙膏”和“儿童牙膏”、飞鹤将自己定位成“更适合中国宝宝体质的奶粉”。
乐虎广告创意策划书 第2篇
打开功能饮料消费者心智地图，我们发现各大厂商的产品功能利益点都很雷同，自我表征差异化不明显，尚未找到中国泛90后的强表达方式。目前市面上的功能饮料品牌同质化严重，不仅在品牌定位、产品、包装等上雷同，在功能利益点上也非常雷同，几乎都是围绕“抗困、抗累、抗疲劳、提神、激发能量”功能利益点进行宣传，无差异化。对于功能饮料的年轻（90后）消费者而言，功能化需求已经不再是单一需求，还包含了个性化、时尚化以及自我表达等多元需求，但从目前来看，尚未有品牌占领此消费心智。
乐虎广告创意策划书 第3篇
作品名称：《“跃”》
创意思想：
以“虎”为形象，结合宇宙太空为元素来表现勇于挑战、年轻无限；用鲜艳和具有对比的色彩带来更大的视觉冲击，更能刺激消费者的购买欲。
作品名称：《乐仔》
创意思想：
乐仔是一个乐观积极,通达,有着勇往直前的力量.打篮球跳起灌篮的动作正代表着年轻人有着蓬勃生命力和积极向上的精神面貌,IP形象乐仔是根据乐虎的LOGO拟人化设计而成,其配色是乐虎LOG0的红黄黑配色加上乐虎产品上字体的蓝色冷暖对比给人视觉冲击。衣服上有与产品相呼应的红色标识，同时，更好的传播乐虎品牌不服输、不畏惧的“虎性”精神，强化品牌观念,形成品牌的个性符号。
作品名称：《乐小虎》
乐虎广告创意策划书 第4篇
乐虎作为一个激情四射的年轻品牌，怎样的一句品牌超级语言，能表达出乐虎品牌的精神呢？
更强能量、出众表现（成就者）、红牛=能量、乐虎=更强能量、我挺你、挺你到底、第一人称叙述、捆绑人生挑战者（极限）、内容分发（图文+、视频+、H5+、直播+…..）、成就者。
更强能量，挺你到底！“更强能量”寓意着直接挑战第一，理性诉求，持久释放你的能量。“挺你到底。”这是情感诉求、生活态度、生活方式。
“利益 ✕共鸣 ✕ 认同”这是乐虎面对市场的升维竞争，不但贩卖更强能量，同时贩卖共鸣及认同。我们以年轻人的话语体系直击年轻群体，占领心智。构建品牌联想，引发情感共鸣，打造社交圈层挺你到底！从认同到购买，乐虎不但是一款产品，也是一种共鸣，也是一种认同，也是一种生活态度，更是年轻人的能量生活方式，甚至会成为一种现象！形成一个强有力的年轻化表达方式，形成一个具有穿透力的语言钉——“乐虎，挺你到底！”
所有的功能饮料品牌，都是在围绕个人在竞争关系中的成功欲望与突破，激发行动力，塑造积极强大的个人形象。而我们每个人在竞争世界中，迫切希望变得强大的深层原因，就是获得认可。乐虎关注个人在竞争世界中的深层次需求——对认可的需求；我们的时代，我们的世界，我们的内心。每个人在竞争中，都渴望认同，需要支持，需要情谊！你永远都不是一个人在战斗，有我为你喝彩，有人为你助威，有人做你的后盾！这就是乐虎的品牌魅力！
乐虎广告创意策划书 第5篇
作品名称：《一切无限可能》
创意思想：
给你一秒钟，一刻钟，一小时。在困倦疲劳的时候，我们的效率降低一事无成。但喝下乐虎维生素功能型饮料，在有限的时间内，一切都有无限的可能。
作品名称：《乐虎——陪伴你人生奋斗的每一步》
创意思想：
青春，伴随着迈向大学，迈向工作，迈向生活······这一路，我们为之奋斗。我们在每一个黑夜奋战，不是为了改变别人，也不是为了改变世界，而是为了不让世界改变，要用平稳的力量站在这片土地上，让自己成为更好的人。每一次想要放弃的时刻，喝一瓶乐虎给自己提提神，让乐虎陪伴着我们人生奋斗的每一步。
乐虎广告创意策划书 第6篇
_乐虎_是中国知名的氨基酸维生素功能饮料，但我们要用发展的眼光来看待乐虎品牌的问题，只要我们认清局面，提炼出乐虎品牌的核心价值，乐虎就能实现品牌战略突破。我们通过深度洞察人性，发现用户买的不是产品，而是实现志向的工具。接着我们扫描消费者的心智资源地图，发现竞品功能高度统一，诉求表达却百花齐放。得年轻人者得天下，我们洞察年轻消费者内心，他们在嘈杂的世界试图寻求存在感，渴望认同和善意。然后我们深度洞察市场及竞争格局，市场有机会，老二正缺位，我们所有的战略都围绕着如何让乐虎成为行业第二。战略要通过创意来表达，我们需要给乐虎做出一个直击人心的创意，乐虎的赤裸创意点，“更多牛磺酸，更强功能！”乐虎的超级语言就是一句年轻化表达、极具穿透力的“更强能量，挺你到底！”最后，我们总结出乐虎品牌的核心价值：“挺你到底”，这既是功能利益，更是自我表达！综上所述，欧赛斯从品牌战略角度，我们充满信心得认为，乐虎正走在一条虎虎生威的品牌突破之路！返回搜狐，查看更多