简述品牌策划书的构成 第1篇
1、做好品牌定位
不论是销售什么样的产品，都需要首先做好品牌的定位工作，品牌定位清楚才能让企业知道应该朝着哪个方向发展。从企业自身的具体情况着手，突出自己的优势，避免自己的不足，从而打造品牌的核心价值，挖掘出产品的卖点，通过品牌定位还可以对品牌将来的发展进行预测。
2、做好消费者的群体定位
企业生产产品的目的就是要销售给客户的，因此品牌设计策划还需要对潜在目标客户群体有一个清楚的定位。客户有什么爱好、性别是男性多还是女性多，经济能力如何等等，都需要做一个初步的判断。如果有必要的话还应该深入到市场去进行调研，根据调研的数据来进行定位。看看制定的品牌策划是不是具有可行性，理论和实践相结合才是好的品牌设计策划。
3、设计富有创意的宣传语
在确定好品牌的定位以及消费者之后，就需要设计一个有创意的品牌宣传语了，它可以更好地宣传品牌的核心价值。企业在对品牌进行设计的时候，一般都是先从logo设计开始的。
4、选择合适的品牌营销渠道
不同的企业会有不同的发展情况，而进行品牌设计策划就需要结合自身的发展情况，根据资金的多少来避免一些没必要的风险。不能因为宣传的费用太高，而导致企业的资金出现压力，导致资金链断裂这就是本末倒置了。企业要塑造一个品牌形象需要很长的一段时间，不仅要进行合理的广告投放，而且还需要找到适合的一个推广渠道。
5、做好品牌管理
品牌形象树立起来之后就一定要说到就能够做到，绝对不能因为夸大而对品牌形象造成影响，导致品牌的价值被削弱。
总结：
品牌策划其实主要包括五个环节，分别是行业及对手分析、市场分析、品牌建设、构思传播方式和消费者分析。做好品牌策划方案的核心内容首先需要对企业或产品取一个简单易记且有价值意义的品牌名，因为优秀的企业品牌名可以激发消费者用户的好奇心。
简述品牌策划书的构成 第2篇
新品牌打造必须想清楚一个问题，突破性的机会在哪里？
通过深入市场调研，卓朴发现，虽然随着国民健康需求的升级，国内功能饮料市场欣欣向荣，但各产品间的实质差异化并不明显，大多基于品类属性宣传功能。这意味着无论是通路还是消费者都在热烈期盼新超级单品的出现。
而在另一方面，年轻消费群体崛起，已然成为功能饮料的消费主力。但市场上却没有，专门针对年轻消费群体的知名功能饮料。
再联系战马本身。战马隶属于功能性饮料巨头华彬集团，其兄弟品牌红牛已经是品类第一位置，深耕国内市场26年、资金雄厚、产品研发能力强、渠道网络遍布全国等。
结合本能战略打造品牌逻辑，卓朴确立战马黄金本能：强大产品配方研发能力。并结合黄金本能，确立战马价值定位：年轻消费者所青睐的能量饮料品牌。确立战马权威价值：更快释放能量，积极主动挑战。
简述品牌策划书的构成 第3篇
黄金符号必须浓缩承载品牌信息，传达巨大力量并影响消费行为。围绕黄金符号的黄金符号体系，助力品牌快速引爆价值，至关重要。
作为一个从0到1的新品牌，战马的黄金符号从何而来？黄金符号是黄金本能、价值定位、权威价值创造性结合与表达的产物。
将三者创造性结合，卓朴为战马创作了极具个性的品牌形象，满足了年轻人的个性化需求。
命名：战马。“战马”代表了速度、耐力，拥有与生俱来为战而生的本能使命。它承载着年轻人热血喷张的无限力量，传递着年轻人驾驭胜利的无限能量，更在无形中正向驱动着年轻人直面挑战，无畏拼搏。
黄金符号：根据“战马”命名，卓朴从“铁马银盔”中获取创意灵感，将古代战马盔甲的形象化繁为简，线面组合的原始方式，创作出极具特征的战马几何能量体。让战马能量更加聚拢，更加强大。
黄金口号：战马黄金本能与权威价值相结合，创作出“战马，主动战”广告语。口号简短有力，表达了年轻人不爱说废话的不羁性格，也与品牌名称呼应，更强化了战马能量的“快、准、狠”。
战马包装：好的包装可以直接与消费者对话。尤其对于快消食品，包装是品牌最直接的营销利器。卓朴将黄金符号充分应用，包装上醒目的战马名称、黄金符号、炫彩明快的“代表能量的”线条和色彩，直接刺激着消费者的购买欲望。
简述品牌策划书的构成 第4篇
随着品牌价值的强势构建，战马随之进入品牌整合营销推广阶段。战马用潮玩态度跨界营销，成功引爆出圈。
第一阶段，使消费者快速体验产品并感知其功能诉求，依靠产品自身的差异化快速突破市场。
第二阶段，精准定位种子人群，赞助LPL电竞游戏，以点带面满足消费者情感诉求，与年轻消费群体形成情感共鸣。
第三阶段，整合营销活动全面展开，围绕年轻消费群体的触媒习惯和竞品的投放策略，制定了“电视＋网络＋公关”三维整合营销组合，线上线下打通，高空媒体打响品牌知名度、网络媒体深度体验互动、社群公关活动引爆口碑，使战马在嘻哈音乐、电竞赛事、篮球运动、户外极限等年轻人喜爱的领域持续内容输出，制造舆论话题，让战马品牌迅速在年轻消费者中形成热潮。
最后，成效斐然，战马能量饮料，推出上市后短短三年内实现30亿销售目标，成为功能饮料行业竞争中名副其实的“黑马战将”，现在，战马正马不停蹄地迈向新高度。
简述品牌策划书的构成 第5篇
产品配衬（Product）
产品体系策划
产品架构规划
老产品翻新策划
产品包装设计
产品陈列设计
终端自媒体化工程
价格配衬（Price）
产品价盘规划
产品线价格结构
渠道配衬（Place）
渠道规划及创新
渠道突破路径
招商政策制定
招商会议策划
整合营销传播配衬（Promotion）
公关活动策划
品牌代言人策划
渠道促销策划
整合数字营销策划
看清了未来，才能指导今天的工作！
看清了本质，才能抓住今天工作的要点！
欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维，是事业取胜的思维方式。优秀企业的成功先布局、再落子；先战略定位，构建
-------
欧赛斯（）是国内首家数字化品牌咨询公司，致力于以品牌为中心为企业提供商业致胜之道。欧赛斯秉承“
简述品牌策划书的构成 第6篇
红牛是中国市场最成功的饮料品牌之一，2015年，红牛销售额达到亿元，占据中国能量饮料的大部分市场份额。随着东鹏、乐虎等对手以低价、容量更大的产品切入红牛相对薄弱的三四线市场，红牛迎来了新挑战。
在这样的竞争环境下，起初，红牛的做法是渠道封锁等措施，但效果并不理想。经过综合考量，红牛决定推出一个新品牌来阻击竞争对手。
但问题是，如何从0到1打造一个新品牌？在新品牌打造这件事上，很多企业倾尽资源仍功败垂成，或仅只打造出昙花一现的网红爆款，随之石沉大海，根本无法为企业带来持续性增长。
红牛给出的答案是：找专业的品牌营销策划公司。基于卓朴在快消饮料行业丰富的实战策划经验，华彬集团选择卓朴，从0到1，打造全新能量饮料产品品牌——战马。